从张子枫荧幕初吻引热议出发，来一场吻戏营销(3) - 销售与管理杂志社投稿

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从张子枫荧幕初吻引热议出发，来一场吻戏营销(3)

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或是在宣传期，艺人之间隔空吐槽“吻戏”吸睛。在《今夕何夕》播出后，孙怡吐槽金瀚拍吻戏前吃小龙虾，使得自己间接感受到了小龙虾的麻辣，金瀚发文回应，“断章取义是最方便的事，我有什么做的不好的地方，向孙老师道歉”，并附加了一句祝孙老师新单曲大卖，使得整个道歉的语境带有一番需要“自行感受”的风味。

这样一来一回间衍生了两大微博话题，都有一亿左右的阅读量。尽管二人这番在公众面前的吐槽与回应赚够了话题，极大提升了二人的曝光度，但一方看似有口无心的吐槽，另一方阴阳怪气的回应，二者之于公众印象可以说是大打折扣。

或是“君子报仇，十年不晚”。最为经典的是林心如与周杰之间的舌吻之争。在《还珠格格》播出多年后，林心如在台湾参加节目时，暗示拍摄时尔康的扮演者周杰舌吻自己，令对方声名受损。对此，多年后，周杰发长文进行了回应，表示“如果我真强行舌吻，她为何不当场提出抗议，难道工作人员和导演都是我亲戚？”而林心如工作室疑针对周杰言论回应：“品行自在人心，多说无益，但是带节奏我们不约。”

回归到当下，林心如因种种新闻导致个人形象、口碑下滑严重，而表情包红过本人的周杰口碑挽回不少，偶尔在综艺节目中露脸，跨界干起了农业，疫情期间捐赠大米亦获得了不错的好评，二人的境遇有着极大的反差。

从古早经典剧集《还珠格格》，再到此前的热播剧集《琉璃》《今夕何夕》，前期营销戏里亲吻甜蜜、后续戏外拆CP这样的方式，不仅会伤害到剧迷的内心，对艺人本身的形象也有所损伤。在剧集播出期间甜蜜营销的背景下，事后艺人双方解绑CP的方式，还需要进一步探索，将内外的伤害最小化，以最体面的方式收场。

结语

《我的姐姐》以张子枫荧幕初吻之名进行话题营销，所引发的正、负面舆论，是当下内容产业在宣发层面博眼球、抓流量的缩影，而在这背后已经有初成规模、差异化的营销方法论，对于内容的宣传推广起到了正向作用，但之于艺人之间的利害关系，还需具体问题具体分析后再做抉择。

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