从张子枫荧幕初吻引热议出发，来一场吻戏营销(2)

当下，吻戏的花絮一般在线上平台播出，以此为媒介，盘活站内外的话题热度，最终赋能于剧集IP本身。值得注意的是，此前《山河令》的花絮进行了付费实验，或许未来，吻戏花絮将是内容付费的一大新增长点。

四是反向营销。

没有吻戏，亦能营销吻戏。一直没有吻戏的彭昱畅靠渴望拍吻戏来立人设而成功出圈。在《无与伦比的发布会》《向往的生活》等综艺节目中，彭昱畅多次提及想演吻戏的愿望。

不过，也正因为这样，在小鲜肉恋情曝光都是“房子塌了”的大环境下，彭昱畅公布恋情得到了广大网友的祝福，不少粉丝还觉得彭昱畅有出息了。此番，曾在电影《快把我哥带走》中饰演其妹妹的张子枫已有吻戏，#彭昱畅什么时候能有吻戏#这一话题再度引发热议。可见，彭昱畅渴望吻戏这一话题点具有足够的长尾效应。不过，这样的反向营销具有一定的局限性和个例性，很难在艺人群体间广泛运用。

五是吻戏reaction的营销。

当前，不止是吻戏，演员看自己吻戏的反应也成为了网友们关注的重点。在这一层面，近年与鲜肉合作不断的秦岚是一大代表，在《平行时空遇见你》的看片会上，粉丝让秦岚评价与刘以豪接吻的感受，秦岚则以“有点东西”进行回应；在《理智派生活》“主演云约会”中，秦岚王鹤棣看自己的吻戏害羞到捂脸闭眼，现场气氛太甜，#秦岚王鹤棣看自己吻戏#这一话题登上了热搜。

在韩国，吻戏有第八集定律，国内则有八个机位的吻。随着甜宠影视、恋爱类综艺数量的激增，接吻的名场面并不少见，但这样的内容始终在市场上占有一席之地，毕竟，吻戏是推动人物情感的关键，不同阶段的吻戏具有不同的指向意义。

因此，围绕吻戏，内容方适当展开趣味化的营销有着正向作用，在盘活内容热度的同时亦极大提升了演员的知名度，做到了流量红利最大化，最终反哺于艺人人设的构建，或是像钟汉良这类的技术流，或是像彭昱畅这类渴望吻戏的铁憨憨，或是秦岚上演吻戏reaction，形成了鲜明的记忆点。

但在享受流量红利的同时，始终要注意其尺度与下限的拿捏，若是过分营销吻戏，反倒会产生内容失焦、引发观众审美疲劳的负面作用。

吻戏营销背后，亦有演员之间的反感、吐槽、对撕

尽管粉丝们在台前磕糖不断，但吻戏营销的背后亦有不妥帖之处，容易引发内容方、艺人、粉丝三者之间的纷争。

或是因过度营销吻戏，引发艺人工作室、粉丝的反感。在《平行时空遇见你》这一综艺里，侯明昊与杨超越的吻戏，吸引了不少人狂嗑明越夜CP。但在随后的三周里，节目组在宣传上密集营销吻戏，甚至带上了原声吻戏这样的词条，将吻戏花絮反复剪辑送上热搜，不少网友称这对不结婚很难收场。吻戏能够让妈妈粉和爸爸粉大都有一种孩子长大了的感慨。

尽管这一波波吻戏营销在传播端反响不错，但这样的舆论导向，对于杨超越、侯明昊这样上升期的爱豆，是相对不利的。过度营销吻戏容易遭到反噬，消磨男\女友粉的美好想象，从而瓦解个人粉丝的基本盘。

为此，杨超越工作室发声明称，《平行时空遇见你》的节目输出内容和被宣传的点落在“甜度爆炸”上，与最初设想略有不同，以委婉的方式拆CP，#杨超越工作室声明#这一话题有2.5亿阅读量，6.5万讨论，在饭圈内形成了一定的影响力，也得到了粉丝的支持。可见，艺人团队、粉丝还是相对保持理性的态度，并没有一味地迎合制作方的想法，坚守着艺人的定位与角色的需求，维护艺人的公众形象和长远发展。

对于综艺节目而言，过多的吻戏营销，容易让观众偏离节目的关注重点，节目原本的立意难以落地。尤其是在绝大多数吻戏营销，都以短视频的形式呈现，属于即刻型的内容消费，外加节目剧情本身影响力不如剧集IP长效，在用户导流上影响力有限，容易形成站外高声量、站内低热度的局面。

或是最大限度的压缩CP的限定期，前期吻戏营销时发糖、后期拆CP时冷面。在《琉璃》线上直播见面会上，主演成毅、袁冰妍在现场还原吻戏名场面，但后续的收官云歌会上，成毅与袁冰妍毫无交集的破CP，引发了网友们的质疑。从起初“大尺度”的营业到收官拆CP的爆冷，可以说前期有多甜，后续就有多虐，这一行为也让不少CP粉反感、取关成为路人。

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