企业经济论文_社交电商供应链定价策略研究— - 销售与管理杂志社投稿

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企业经济论文_社交电商供应链定价策略研究—

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文章摘要:在社交电商快速发展的背景下，本文构建了制造商、零售商、社交电商平台三级供应链定价及协调模型，研究在分散和集中情形下社交电商平台销售努力对供应链定价决策的影响。研究表明：集中决策下社交电商供应链总利润、商品销量、社交电商平台最优努力程度均大于分散决策；分散决策下，商品销量、制造商与零售商利润均随平台努力程度变化；社交电商平台利润、供应链总利润随平台努力程度呈先增后减的趋势；集中决策下商品销售价格、商品销量都随社交电商平台努力程度变化，供应链总利润随平台销售努力程度呈先增后减的趋势。基于研究结论，本文提出社交电商平台应增强与零售商合作，规范化开展营销服务，发挥协同共治的合力，推动行业规范有序健康发展。

文章关键词:社交电商,电商供应链,最优定价策略,销售努力,

论文作者:王红春¹ 陈杨¹ 刘帅²

作者单位:1. 北京建筑大学城市经济与管理学院 2. 北京交通大学经济与管理学院

论文DOI: 10.19851/j.cnki.CN11-1010/F.2021.03.144

论文分类号: F274;F724.6

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文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/qikandaodu/2021/0826/1729.html